Brandul SmartWool a fost fondat în 1994 de doi instructori de schi din Colorado, SUA. În timpul practicii, ei au căutat materiale adecvate pentru a produce șosete care să mențină picioarele uscate și calde. Nu erau mulțumiți de proprietățile materialelor folosite la acea vreme pentru fabricarea șosetelor sport, așa că au început să le facă din lână.
Smartwool își coase produsele folosind doar cea mai scumpă și de cea mai bună calitate lână merino de la crescătorii certificați din Noua Zeelandă și Uruguay. Lâna se distinge prin moliciunea sa și proprietățile excelente de izolare termică.